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(专)(家)(纵)论网络电影春节档:网络电影(迎)来提质增效发展(新)阶(段)

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  (中)新网北京2月28日电 ((记)者 高凯)2021(年),网络电影市(场)再度迎来发展里程碑。为增(加)春节(期)(间)(优)质网络(视)听内容供(给),满(足)广大人民群(众)观(影)(需)求,在(国)家广播(电)(视)总局网络(视)听(节)(目)(管)理司指(导)(下),(腾)讯视(频)、爱奇艺、优酷三家(网)络视频平台正(式)(推)出“网(络)电影(春)(节)档”,上线众多各类网络电(影)。据统计,从(除)(夕)(至)年初(六),七天时间内网络(电)影累(计)(播)放(量)破4.4亿,同(比)2020年增长33.3%。

  其中,(由)(宋)(小)宝任编剧、导演和主(演)的《发财日记》作为“(网)络电影春节档”的重磅(头)部影片,以付费点(播)的形式,(于)大年(初)(一)同步上线(三)(大)(平)台,与(院)线电影一道,成为满足假期(人)(民)群众的影视娱乐消费的(重)要支撑。据(公)开数据显示,影片(的)观影转化率高达42.4%,正片有效播(放)市占(率)(达)25.45%,在同期上映的(网)(络)电影中稳(居)第一,(在)(满)足用户(线)(上)观影(需)求的同时,(也)引领(了)网络电影发展(模)式的创(新)和探索。

“《发(财)日记》暨网络电(影)春(节)档”线上专家研讨会。(主)(办)(方)供(图)
“《发财日记》暨(网)(络)电影春节档”线(上)专家(研)讨(会)。主办(方)供图

  27日,来自(中)国电影评(论)(学)会、北京(电)影(学)院、清华(大)学、北京大(学)、中(国)传媒大学和人民(日)报、光(明)日报等(众)(多)(业)(界)、学界知名学者(与)影评人,(共)同参(与)(了)(中)国电(影)评(论)学会(和)(观)(众)调研平台(聚)影汇(发)起(主)(办)的“《(发)财(日)记》暨网(络)(电)(影)春(节)(档)”线上专(家)研(讨)(会),(以)网络电影(春)(节)档和《发财日记》(为)(切)入(点),(共)同探讨高品(质)网(络)电(影)的未来发展,解读网络(电)影与院线电影(的)融(合)共生,推动其与院线(电)影形(成)合力,(成)为电(影)(产)业发展与(文)化强(国)建(设)的重要力量。

  “网络电影春节档”(概)念的(提)出,(让)很多(人)感叹网络电影市(场)的发(展)迅(速),对此(现)场的(各)位(专)家们进行了解(读),(认)为网络电影档(期)(意)(识)的崛起是其(规)范化、(产)业化发展的必然结果。

  中国电影评(论)学会会(长)(饶)曙光(指)出,网络电(影)的档(期)(概)念才刚刚(提)出,尚(未)形成强大的档期(市)场影响力,但从网(络)(电)影(的)发(展)历程和(趋)势上来看,其已经(形)成一定规(模),(档)(期)概念的(产)生是(其)(规)模化发展的集中(体)(现),未来将(会)为中(国)电(影)(的)发(展)(带)来深刻的结构(性)(影)响,期(待)其能成(为)增强(中)(国)电(影)实力、做大(市)场(增)量(的)(内)升(动)力。

  清华(大)学新闻与(传)播学院(教)授、(博)士生(导)(师)尹鸿认为,网络(电)(影)春节(档)的产生,体现了大众对文(化)消费需(求)的刚性(增)(长),表(明)(网)络电影开始进入主(流)(文)化消费视(野),随着网络电影在资(源)汇集、演员阵容、制作班底、艺术品(质)等方面的提升,其受众圈层也逐(步)向(各)个层级(突)破,(而)(档)期意识的崛起,(主)要是为(了)让合适(的)电影(找)(到)合适的(观)(众)。

  北京电(影)学院管理学院(院)长吴曼芳是“网络电影春(节)档”概念的重要推手,在她(看)来,(网)络春节(档)是在(就)地过年(政)策下,丰(富)网(络)(视)听内容(供)给的重要举措,而从(其)自身发展逻(辑)上来(看),(随)着(网)络电影质量和数量(的)提升、产业(市)场的规范(化)发展,档期的概念的产(生)是(一)(件)应运而生、自然而(然)的事情,是(网)络(电)影发(展)(到)一定(阶)段的必然结(果)。

  《发财日记》以(院)线电影的品(质),(选)择以单片付费的形(式)进行网络发行,在(探)索网(络)电(影)发行新(模)式的同时,也进一步淡化了与院线(电)影之(间)的(差)异,引(发)现场(专)家(的)强(烈)(关)(注)。

  吴曼芳指出,《发财(日)(记)》主(动)拥抱互联网,实际上(进)行了新(发)行模式和商业(逻)辑的多重探索,(为)网络电(影)(点)播付(费)的(价)格如何确定,如何形成(完)整商业闭(环)等问(题)的解(决)积累了经验。(同)时对当下(的)(年)(轻)导演和制(片)(公)司做了很好的示范和引导作(用),吸(引)更多(青)(年)电影人才(利)(用)平台(优)(势),持续产出(优)质(内)容,满足人民群众(对)(网)络电(影)从类(型)到质量上的需求。

  在(尹)(鸿)看来,《发财日记》选择在春节档期(付)费点播的网络发行模式,(可)以看(成)是解决网络电影“(必)看(性)”(的)(探)索,(影)片选择热(门)(档)期、选择一线演(员)和明(星),其实就是在(打)造“(必)看性”,(让)付费(模)式可以得到(推)广,为之(后)的(网)络电影提供(非)常(好)的借(鉴)意义。(在)这种趋(势)(下),(网)络(电)(影)将是院线电影类型化、差异化发行的(重)要补充,未来两(者)(的)关系将更加错(综)复杂,更加交叉与互补。

  中国传媒(大)学(新)闻学院党委(书)记、教授、博士(生)导师(陈)作(平)从传播学的角(度),对(院)网关系进行了更深入的分(析)。他指出,传播获选率在(很)大程(度)上与(内)容的价值和获取内(容)(的)费力程(度)(有)关,(网)(络)电(影)对于场景(的)(要)求(较)低、观(影)时(间)不受(限)制、观(看)屏幕更多元、观看人(群)更倾向(于)年轻人,(一)旦(在)内容上(与)院线电影达(到)同级水(平),(其)优势就(会)呈现(出)来,(未)来两者之间如(何)(实)现平衡(值)(得)持续(关)注。

  《发财日记》(的)成功(与)其(在)(内)容(上)(的)用心打(磨)和宣发(上)(与)观(众)的主动(呼)应密(不)可分。(据)影片出(品)(方)、制(片)人李(海)介(绍),影片(历)时三年,拍摄(近)四个月,在心力投(入)、制作成本、团(队)(阵)容等均远(超)(普)通(网)络大电(影),(最)大限(度)向观众呈现主创(诚)意;影(片)另一出品人、制(片)人,宣传负责人(潘)国锋(同)样重(点)强调了“诚意”二字。影片在(宣)发上投(入)(了)(大)量精力,如(邀)请(刘)德华演唱主(题)歌,在(多)家(短)(视)频平台上打造(视)(频)宣发矩阵等,着重培育“网络电(影)春节档”(的)模式和(概)(念)。

  北(京)(电)影学(院)党委副(书)记、副校长胡智锋称(赞)影片(为)“网(络)春节档代表性、标杆性的诚意之作”,指出,影片亮点突(出)(表)(现)在三个“度”(上):锐(度),对(草)根(生)活状态(的)锐利呈现,能够触动人心(柔)软的地方;力度,(敢)(于)(创)新网络电影创(作)(手)法,将(悲)剧与喜剧,大时(代)与小人物,情(感)(和)理(性)等进(行)(多)元(且)有力(的)(融)合;温度,每(个)(角)色都有自己的弱点,但都在努力的做个(好)人,(让)人在感动的同(时)受(到)鼓舞,在(绝)望中给人以(希)望和温暖。

  在饶(曙)(光)(看)来,《发财日(记)》在内容、策(略)、宣(发)上均可圈(可)点,首先(在)(内)(容)上(给)人以惊(喜),(没)(有)小品(的)(程)式化,(反)而有(更)多(深)情(与)正(能)量的价值(观)(在)其中;在策(略)上,瞄准春节档十(分)成功,在节(目)氛围(下),喜剧和亲情(因)素能与(观)众产生更多(的)互(动);在(宣)发上,(也)主(动)适(应)网络(电)影传(播)的(特)点、规律和逻辑。

  北京(大)(学)戏(剧)(影)视研究中(心)(主)任、教授陈旭光(指)出,(作)(为)一部网络(电)(影),《(发)财日记》(做)了很(多)针对(于)网络(电)(影)(自)身观众(喜)(好)的(探)索,(如)(明)星组合((类)(似)二人转、相(声)小(品)(的)(搭)档形式)、永恒的主题(如(父)(子)情,(人)性善良的突出),(情)怀元素(用(一)(个)外来打工(者)(的)视(角),(浓)缩了改革开放的(历)(史))(等),这些(元)素巧妙(的)创意性的组合在一(起),能够抚慰当下人心灵,让很多网络电影受众(产)生(共)(鸣)。

  “跨界”“喜剧”“(小)人物”“(以)情动人”,《(发)财(日)记》在题材开发、内容创(作)(等)方(面)(同)样(带)给人们更(多)(的)启示,(让)人们对(网)络电影,甚至包括院线电影的(开)发与制作产生更(多)(的)思考。(完)

【编辑:陈海峰】

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